Европейската комисия планира солидни ограничения на информацията, която фармацевтичните компании ще могат да предоставят пред обществеността. Става въпрос за медикаментите, които се предлагат с рецепта.

Последните регулации на ЕК по тази тема датират от 2008. Новите промени са следствие на критицизма, според който взаимоотношенията фарма - пациент са твърде неконтролирани.

Според новите правила, информация за препарата може да има само на определени места: например на опаковката и листовката; публична може да бъде само информацията относно цената, проведени клинични проучвания с препарата и инструкциите за употреба.

Публикациите в общите печатни медии също няма да бъдат позволени.

Решението на ЕК бе прието с одобрение от Европейския Алианс по Обществено Здраве (EPHA) - организация, която представя медицинските работници и пациентите. Според EPHA, предишните правила на ЕК просто бяха завоалиран начин фармацевтичните компании да промотират продуктите си директно на обществеността.

Директната реклама към пациентите за препарати, отпускащи се с рецепта, е позволена само в САЩ и Нова Зеландия, където тази практика също търпи критики. Ярък пример е скандалът относно изтеглянето на болкоуспокояващия Vioxx на Merck през 2004 г, който дотогава бе силно рекламиран пред пациентите. Оказа се, че агентът има неприемлив профил на безопасност, повишавайки риска от сърдечносъдови инциденти.